美业公益营销新范式：宝韵诗正用温度撬动市场

当美妆行业深陷流量争夺的红海，明星代言与成分营销的喧嚣渐成背景噪音，一家名为宝韵诗的中国护肤品牌却悄然开辟出一条新路。在创始人李红雨“焕发女性由内而外自信”的理念指引下，宝韵诗以“悦己自信”的品牌理念为指引，延伸至更广阔的社会责任疆域，将公益基因注入商业血脉。

当“悦己”遇见“利他” 公益成为品牌基因的深层表达

宝韵诗创始人李红雨在品牌创立之初便提出，“悦己不止是达到肌肤的理想状态。”这一超越单纯产品功效的思考，为品牌日后将“悦己自信”升华为社会价值共鸣埋下了伏笔。当行业普遍聚焦于表层美丽的贩卖，宝韵诗敏锐捕捉到Z世代消费者更深层的精神需求——渴望个体价值与社会意义的联结。因此，宝韵诗的公益行动绝非偶发的慈善点缀，而是其核心理念的具象延伸与深度实践。品牌长期关注渐冻症群体，以切实行动传递对生命坚韧的崇高敬意。

在武汉疫情期间，宝韵诗迅速伸出援手，以实际捐款行动支援抗疫前线;对于渐冻症群体这一易被忽视的少数群体，品牌持续投入关注，用实际行动呼吁社会给予更多关怀;此外，慰问贫困山区孤寡老人等公益行动，更让“素颜之美”超越肌肤表层，完成了宝韵诗品牌精神内核的扩容与升华，使“利他”成为“悦己”的必然延伸。

公益也能重塑美业竞争逻辑？

在流量成本高企、用户注意力碎片化的严峻市场环境下，宝韵诗通过社会责任构建差异化的品牌认知，实现商业价值与社会价值的双轮驱动，重塑美业竞争逻辑。其持续、透明的公益实践，与宝韵诗在产品端对“自然、科技、健康”理念的坚持(如智能化生产对品质的保障)相互呼应，共同致力于构建一个值得信赖的品牌形象。而将公益纳入品牌叙事的方式，并非追求立竿见影的销售转化，而是着眼于品牌价值的长期沉淀。是对对用户深层需求的回应和对社会责任的真诚关注。

宝韵诗创始人李红雨坚信：“一个人最好的状态，应该是身体和内心都有力量。”如今，宝韵诗正将这份对“力量”的追求，从个体肌体的强韧与内心的丰盈，扩展到赋能更广泛的人群，激发社会向善的磅礴力量。未来宝韵诗也将持续深耕公益事业发展，用实际行动践行企业的社会责任，为构建和谐社会贡献自身力量。

https://www.cet.com.cn/xwsd/10235739.shtml